ዜና እና ፕሬስ

ባለፈው መኸር፣ ወረርሽኙ በተከሰተበት ወቅት ህይወት በቆመበት፣ በመኝታ ክፍላቸው ውስጥ የቆሙ ተፅዕኖ ፈጣሪዎች ሺን ከተባለ ኩባንያ ልብስ ሲሞክሩ በሚያሳዩ ቪዲዮዎች ላይ ተጠምጄ ነበር።
በቲክ ቶክስ ሃሽታግ #ሼንሃውል በተሰየመበት ወቅት አንዲት ወጣት ሴት ትልቅ ፕላስቲክ ከረጢት አንስታ ትከፍት ነበር ፣የተከታታይ ትናንሽ የፕላስቲክ ከረጢቶችን በመልቀቅ እያንዳንዳቸው በጥሩ ሁኔታ የታጠፈ ልብስ ይዘዋል ።ከዚያም ካሜራው አንድ ቁራጭ ለበሰች ሴት ትቆርጣለች። ጊዜ፣ፈጣን-እሳት፣ከሺን አፕ በስክሪንሾቶች የተጠላለፈ ዋጋዎችን የሚያሳዩ፡$8 ቀሚስ፣$12 የመዋኛ ልብስ።
በዚህ ጥንቸል ጉድጓድ ስር ጭብጦች አሉ፡ #ሼይንኪድስ፣ #ሼይንካትስ፣ #ሼይንኮስፕሌይ።እነዚህ ቪዲዮዎች ተመልካቾችን በዝቅተኛ ወጪ እና በብዛት በሚፈጠረው ግጭት እንዲደነቁ ይጋብዛሉ።ከስሜት ጋር የሚጣጣሙ አስተያየቶች በአፈጻጸም ላይ ይደገፋሉ ("BOD GOALS")። አንዳንድ ጊዜ, አንድ ሰው እንደነዚህ ያሉ ርካሽ ልብሶችን ሥነ ምግባር ይጠራጠራል, ነገር ግን ሼይንን እና ተፅዕኖ ፈጣሪውን በእኩልነት በጋለ ስሜት የሚከላከሉ ድምፆች ይኖራሉ ("በጣም ቆንጆ." "ገንዘብዋ ነው, ብቻዋን ተወው."), ዋናው አስተያየት ሰጪ. ዝም ይላል ።
ይህን ከአጋጣሚ የኢንተርኔት ሚስጥራዊነት የበለጠ የሚያደርገው ሼይን በጸጥታ ትልቅ ንግድ ሆኗል:: "ሺን በጣም በፍጥነት ወጣ "ሲል የደላዌር ዩኒቨርሲቲ ፕሮፌሰር የሆኑት ሉ ሼንግ የአለም አቀፉን የጨርቃጨርቅ እና አልባሳት ኢንዱስትሪ ያጠኑ። "ሁለት አመት ከሦስት ዓመታት በፊት ማንም ስለ እነሱ የሰማ አልነበረም።በዚህ አመት መጀመሪያ ላይ የኢንቨስትመንት ድርጅት ፓይፐር ሳንድለር በሚወዷቸው የኢ-ኮሜርስ ድረ-ገጾች ላይ 7,000 አሜሪካውያን ወጣቶችን ዳሰሳ እና አማዞን ግልጽ አሸናፊ ሆኖ ሳለ ሺን ሁለተኛ ደረጃ ላይ እንደገባ አረጋግጧል። .
ሼይን በሚያዝያ ወር ከ1 ቢሊዮን እስከ 2 ቢሊዮን ዶላር በግል የገንዘብ ድጋፍ እንዳሰባሰበ ተዘግቧል።ኩባንያው በ100 ቢሊዮን ዶላር የተገመተ ነው - ፈጣን ፋሽን ካላቸው ግዙፍ ኩባንያዎች H&M እና ዛራ ከተዋሃዱ እና ከ SpaceX እና TikTok ባለቤት ባይትዳንስ በስተቀር በዓለም ላይ ካሉ ከማንኛውም የግል ኩባንያዎች ይበልጣል።
ፈጣኑ የፋሽን ኢንዱስትሪ በዓለም ላይ በጣም አደገኛ ከሚባሉት ውስጥ አንዱ መሆኑን ከግምት ውስጥ በማስገባት ሺን ይህን የመሰለ ካፒታል ለመሳብ እንደቻለ ተገነዘብኩ.በጨርቃ ጨርቅ ላይ ያለው ጥገኛ አካባቢን ያጠፋል, እና ሰዎች የልብስ ማጠቢያዎቻቸውን እንዲያዘምኑ በማበረታታት, ይፈጥራል. እጅግ በጣም ብዙ ቆሻሻ;በዩናይትድ ስቴትስ የቆሻሻ ማጠራቀሚያዎች ውስጥ ያለው የጨርቃ ጨርቅ መጠን ባለፉት ሁለት አስርት ዓመታት በእጥፍ ጨምሯል. ይህ በእንዲህ እንዳለ ልብስ ለሚስፉ ሠራተኞች በጣም ደካማ እና አንዳንድ ጊዜ አደገኛ በሆኑ ሁኔታዎች ውስጥ ለሥራቸው የሚከፈላቸው ክፍያ በጣም ትንሽ ነው. አሁን ግን አዲስ ትውልድ "እጅግ በጣም ፈጣን ፋሽን" ኩባንያዎች ብቅ አሉ, እና ብዙዎቹ የተሻሉ አሰራሮችን ለመከተል ብዙም አላደረጉም. ከእነዚህ ውስጥ, Shein እስካሁን ድረስ ትልቁ ነው.
በህዳር አንድ ምሽት ላይ ባለቤቴ የ6 አመት ልጃችንን ሲተኛ ሳሎን ውስጥ ባለው ሶፋ ላይ ተቀምጬ የሼይን መተግበሪያ ከፈትኩ። ለአጽንዖት ብልጭ ድርግም የሚል አዶውን ጠቅ አድርጌ ሁሉንም እቃዎች በዋጋ መደብኩ እና ስለ ጥራት ያለው ጉጉት በጣም ርካሹን መርጫለሁ። የሱፍ ቀሚስ ክፍል፣ በጋሪዬ ላይ አንድ የሚያምር የቀለም ብሎክ ጃምፐር ($4.50) ጨመርኩ።
በእርግጥ አንድን ንጥል በመረጥኩ ቁጥር አፕ ተመሳሳይ ቅጦች ያሳየኛል፡ Mesh body-con mesh body-conን ይወልዳል;colorblock መጽናኛ ልብሶች የተወለዱት ከቀለም ብሎክ የምቾት ልብሶች ነው ።እንከባለልና ተንከባለልኩ።ክፍሉ ሲጨልም ተነስቼ መብራቱን ማብራት አልቻልኩም።በዚህ ሁኔታ ግልጽ ያልሆነ ሀፍረት አለ ባለቤቴ ከሳሎን ወጣ። ልጃችን እንቅልፍ ወስዶ ትንሽ በሚያሳስብ ቃና ምን እየሰራሁ እንደሆነ ከጠየቀኝ በኋላ።አለቀስኩ።መብራቱን አበራ።ከጣቢያው ፕሪሚየም ስብስብ የጥጥ ፑፍ-እጅጌ ቲ ($12.99) መረጥኩ።ከጥቁር አርብ ቅናሽ በኋላ የ14ቱ እቃዎች አጠቃላይ ዋጋ 80.16 ዶላር ነው።
መግዛቴን ለመቀጠል ተፈትኜ ነበር፣ በከፊል አፕሊኬሽኑ ስለሚያበረታታው፣ ነገር ግን ብዙ የሚመረጡት ነገሮች ስላሉ እና ሁሉም ርካሽ ስለሆኑ ነው። ሁለተኛ ደረጃ ትምህርት ቤት ሳለሁ፣ የፈጣን ፋሽን ኩባንያዎች የመጀመሪያ ትውልድ ሸማቾችን አሰልጥነዋል። ተቀባይነት ያለው እና የሚያምር ጫፍ ከአንድ የምሽት ማቅረቢያ ክፍያ ባነሰ ጊዜ መጠበቅ። አሁን፣ ከ20 አመታት በኋላ፣ ሺን የዴሊ ሳንድዊች ዋጋ እየቀነሰ ነው።
ስለ ሺን አንዳንድ የታወቁ መረጃዎች እነሆ፡ በቻይና፣ በሲንጋፖር እና በዩናይትድ ስቴትስ ወደ 10,000 የሚጠጉ ሰራተኞች እና ቢሮዎች ያሉት በቻይና የተወለደ ኩባንያ ነው። አብዛኛው አቅራቢዎቹ የሚገኙት በጓንግዙ፣ ከሰሜን ምዕራብ አቅጣጫ በፐርል ወንዝ ላይ በምትገኝ የወደብ ከተማ ጓንግዙ ውስጥ ነው። ሆንግ ኮንግ.
ከዚህም ባሻገር ኩባንያው በሚያስደንቅ ሁኔታ ትንሽ መረጃን ለህዝብ ያካፍላል.በግል እንደተያዘ, የፋይናንስ መረጃን አይገልጽም.የእሱ ዋና ሥራ አስፈፃሚ እና መስራች, Chris Xu, ለዚህ ጽሑፍ ቃለ መጠይቅ ለማድረግ ፈቃደኛ አልሆነም.
ሼይንን መመርመር ስጀምር የምርት ስሙ በአሥራዎቹ እና በሃያዎቹ እና በሃያዎቹ ሰዎች በተያዘው የጠረፍ ቦታ ላይ ያለ ይመስላል እና ማንም የለም ። ባለፈው ዓመት የገቢ ጥሪ ላይ አንድ የፋይናንሺያል ተንታኝ የፋሽን ብራንድ Revolve ስለ ፉክክር ከ Shein.Co-CEO ጠየቀ። ማይክ ካራኒኮላስ እንዲህ ሲል መለሰ፡- “የምትናገረው ስለ ቻይና ኩባንያ ነው፣ አይደል?እንዴት እንደምጠራው አላውቅም—ሺን”(እሷ ገባች) ዛቻውን ውድቅ አደረገው .የፌደራል ንግድ ተቆጣጣሪ ስለብራንድ ሰምቶ እንደማያውቅ ነግሮኝ ነበር፣ እና በዚያ ምሽት፣ ኢሜል ላከ፡- “ፖስታ ፅሁፍ – የ13 ዓመቷ ሴት ልጄ ስለእሱ የምታውቀው ብቻ ሳይሆን ኩባንያው (ሺን) ፣ ግን አሁንም ዛሬ ማታ ገመዳቸውን ለብሰዋል ።ስለ ሺን ማወቅ ከፈለግኩ፣ በጣም የሚያውቀውን ከማን ጋር መጀመር እንዳለብኝ አጋጠመኝ፡ በታዳጊዎቹ ተጽእኖ ፈጣሪዎች።
ባለፈው ታኅሣሥ አንድ ቀን ከሰአት በኋላ ማኬና ኬሊ የምትባል የ16 ዓመቷ ልጅ በፎርት ኮሊንስ፣ ኮሎራዶ ጸጥታ ሰፈር በሚገኘው ቤቷ ደጃፍ ላይ ሰላምታ ሰጠችኝ። ASMR ነገሮች: ሳጥኖችን ጠቅ ማድረግ, ከቤቷ ውጭ በበረዶ ውስጥ ጽሑፍን መፈለግ. በ Instagram ላይ, 340,000 ተከታዮች አሏት;በዩቲዩብ 1.6ሚሊየን አላት ።ከጥቂት አመታት በፊት የሺን ባለቤት በሆነው ሮምዌ በተባለ ብራንድ ፊልም መስራት ጀመረች ።በወር አንድ ጊዜ አዳዲሶችን ትለጥፋለች ።ባለፈው መኸር መጀመሪያ ያየሁት ቪዲዮ ፣በጓሮዋ እየዞረች ነበር ። ወርቃማ ቅጠል ባለው ዛፍ ፊት ለፊት፣ 9 ዶላር የተከረከመ የአልማዝ ቼክ ሹራብ ለብሳ። ካሜራው ወደ ሆዷ ያነጣጠረ ነው፣ እና በድምፅ መጨመሪያው ውስጥ ምላሷ ጭማቂ ያሰማል። ከ40,000 ጊዜ በላይ ታይቷል።የአርጌል ሹራብ ይሸጣል.
ኬሊ ፊልም ስትሰራ ለማየት መጣሁ።ወደ ሳሎን ዳንሳ እየሞቀች -ወደ ላይ ወሰደችኝ እና ወደ ቀረጻችበት ምንጣፉ ሁለተኛ ፎቅ ማረፊያ ወሰደችኝ።የገና ዛፍ፣ የድመት ግንብ እና በመድረኩ መሃል ላይ አይፓድ በትሪፖድ ላይ የቀለበት መብራቶች ተጭኗል። ወለሉ ላይ ከሮምዌ የመጡ ሸሚዞች፣ ቀሚሶች እና ቀሚሶች ክምር ተዘርግቷል።
የኬሊ እናት ኒኮል ላሲ ልብሶቿን አነሳችና ወደ መጸዳጃ ቤት ሄደች።” ሰላም አሌክሳ፣ የገና ሙዚቃን ተጫወት” አለች ኬሊ። ከእናቷ ጋር ወደ መጸዳጃ ቤት ገባች እና ከዚያ ለሚቀጥለው ግማሽ ሰዓት ለብሳለች። አዲስ ልብስ ለብሶ-የልብ ካርዲጋን ፣የኮከብ ህትመት ቀሚስ-እና በፀጥታ ከአይፓድ ካሜራ ፊት ለፊት ተመስሏል ፣ፊትን መሳም ፣እግርን ወደ ላይ በመምታት ፣ጫፉን እዚህ በመምታት ወይም እዚያ ክራባት ያስሩ።በአንድ ወቅት የቤተሰቡ ስፊንክስ ግዌን በፍሬም ውስጥ እየተዘዋወረ ተቃቀፉ። በኋላም አጋታ የተባለች ሌላ ድመት ታየች።
ባለፉት አመታት የሼይን የህዝብ መገለጫ እንደ ኬሊ ባሉ ሰዎች መልክ ነበር ለኩባንያው የብሎክበስተር ፊልሞችን ለመቅረጽ የተፅዕኖ ፈጣሪዎች ጥምረት ፈጠረ።በሃይፕ ኦዲተር የግብይት እና የምርምር ኤክስፐርት ኒክ ባክላኖቭ እንዳለው ሺን በኢንዱስትሪው ውስጥ ያልተለመደ ነው። ምክንያቱም ነፃ ልብሶችን ለብዙ ተፅዕኖ ፈጣሪዎች ስለሚልክ እነሱም በተራቸው የቅናሽ ኮዶችን ለተከታዮቻቸው ያካፍላሉ እና ከሽያጭ ኮሚሽን ያገኛሉ.ይህ ስልት በ Instagram, YouTube እና TikTok ላይ በጣም የተከተለ ብራንድ አድርጎታል, እንደ ሃይፕ ኦዲተር.
ከነጻ ልብስ በተጨማሪ ሮምዌ ለጽሑፎቿ የተወሰነ ክፍያ ትከፍላለች። ምንም እንኳን ክፍያዋን አትገልጽም ምንም እንኳን ከትምህርት ሰዓት በኋላ የሚሰሩ አንዳንድ ጓደኞቿ ከሚያገኙት ይልቅ በጥቂት ሰዓታት የቪዲዮ ስራ ብዙ ገንዘብ እንዳገኘች ተናግራለች። በአንድ ሳምንት ውስጥ.በመለዋወጥ፣ የምርት ስሙ ኢላማ ታዳሚዎቹ (ታዳጊዎች እና ሃያ ምናምን ነገሮች) መዝናናትን በሚወዱበት ቦታ በአንፃራዊነት ዝቅተኛ ዋጋ ያለው ግብይት ያገኛል።ሼይን ከዋነኛ ታዋቂ ሰዎች እና ተፅዕኖ ፈጣሪዎች (ኬቲ ፔሪ፣ ሊል ናስ ኤክስ፣ አዲሰን ራ) ጋር ሲሰራ ጣፋጭ ቦታ መካከለኛ መጠን ያላቸው ተከታዮች ያላቸው ይመስላል.
እ.ኤ.አ. በ 1990 ዎቹ ውስጥ ኬሊ ከመወለዱ በፊት ዛራ የአውሮፕላኑን ትኩረት ከሳቡት ነገሮች የንድፍ ሀሳቦችን የመበደር ሞዴል ታዋቂ ሆኗል ። ከስፔን ዋና መሥሪያ ቤት አቅራቢያ አልባሳትን በማምረት እና የአቅርቦት ሰንሰለቱን በማስተካከል ፣እነዚህን የተረጋገጡ ቅጦች በሚያስደንቅ ሁኔታ ዝቅተኛ ያደርገዋል ። ዋጋ በሳምንታት ጊዜ ውስጥ።አንድሬሴን ሆሮዊትዝ ባለሀብት ኮኒ ቻን የሼይን ተቀናቃኝ በሆነው ሲደር ላይ ኢንቨስት አደረጉ።አስቀምጡ።"Vogue አሪፍ ቁራጭ አይደለም ብሎ ቢያስብ ግድ የላቸውም" ስትል ተናግራለች።በዩኬ ያደረገው ኩባንያ ቡሁ እና አሜሪካ ላይ የተመሠረተ ፋሽን ኖቫ ተመሳሳይ አዝማሚያ አካል ናቸው.
ኬሊ ተኩስ ከጨረሰች በኋላ ላሲ በሮምዌይ ድረ-ገጽ ላይ ያሉት ሁሉም ቁርጥራጮች ምን ያህል እንዳሰብኩ ጠየቀችኝ - 21 ቱ እና የጌጣጌጥ የበረዶ ግሎብ - ወጪ። ሆን ብዬ በጣም ርካሹን ነገር ላይ ጠቅ ሳደርግ ከገዛኋቸው ይሻላሉ። 'ቢያንስ 500 ዶላር እየገመትኩ ነው። ሌሲ፣ በእኔ ዕድሜ፣ ፈገግ አለች::" 170 ዶላር ነው" አለች፣ ራሷ ማመን ያቃታት ዓይኖቿ እየዘረፉ።
በየቀኑ፣ ሺን በአማካይ በ6,000 አዳዲስ ቅጦች ድህረ-ገጹን ያዘምናል - ይህ ቁጥር በፈጣን ፋሽን አውድ ውስጥ እንኳን።
እ.ኤ.አ. በ 2000 ዎቹ አጋማሽ ፈጣን ፋሽን በችርቻሮ ንግድ ውስጥ ዋነኛው ምሳሌ ነበር ። ቻይና የዓለም ንግድ ድርጅትን ተቀላቀለች እና በፍጥነት ዋና የልብስ ማምረቻ ማዕከል ሆናለች ፣ የምዕራባውያን ኩባንያዎች አብዛኛውን የማምረቻ ሥራቸውን ወደዚያ ያንቀሳቅሳሉ ። እ.ኤ.አ. በ 2008 አካባቢ የሺን ዋና ሥራ አስፈፃሚ ስም ለመጀመሪያ ጊዜ ታየ ። በቻይንኛ የንግድ ሰነዶች እንደ Xu Yangtian. አዲስ የተመዘገበ ኩባንያ, ናንጂንግ ዲያንዌይ ኢንፎርሜሽን ቴክኖሎጂ ኩባንያ, ከሌሎች ሁለት ዋንግ Xiaohu እና Li Peng.Xu እና Wang ጋር እያንዳንዳቸው 45 በመቶ በባለቤትነት ተዘርዝረዋል. የኩባንያው, ሊ ቀሪው 10 በመቶው ባለቤት ሲሆን, ሰነዶቹ ያሳያሉ.
ዋንግ እና ሊ የወቅቱን ትውስታቸውን አካፍለዋል.ዋንግ እሱ እና ሹ ከስራ ባልደረቦቻቸው ጋር እንደሚተዋወቁ እና በ 2008 የግብይት እና ድንበር ተሻጋሪ የኢ-ኮሜርስ ንግድን በጋራ ለመስራት ወሰኑ.Wang የንግድ ልማት እና ፋይናንስ አንዳንድ ገጽታዎችን ይቆጣጠራል. እሱ የ SEO ግብይትን ጨምሮ ብዙ ቴክኒካዊ ጉዳዮችን ሲቆጣጠር ሹም አለ ።
በዚያው ዓመት ሊ በናንጂንግ ዙ ፎረም ላይ ስለ ኢንተርኔት ግብይት ንግግር አቀረበ - ረጅም ፊት ያለው ወጣት - የንግድ ምክር እንደሚፈልግ እራሱን አስተዋወቀ። "ጀማሪ ነው" ሲል ሊ ተናግሯል። እና ታታሪ፣ ስለዚህ ሊ ለመርዳት ተስማማ።
ሹ ሊ ከእርሱ ጋር እና ዋንግ የትርፍ ጊዜ አማካሪዎች እንዲሆኑ ጋበዘ። ሦስቱም ትሑት ባለ ዝቅተኛ ፎቅ ሕንፃ ውስጥ ትልቅ ጠረጴዛ እና ጥቂት ጠረጴዛዎች - ውስጥ ከአሥር የማይበልጡ ሰዎች - እና ኩባንያቸው ውስጥ አንድ ትንሽ ቢሮ ተከራዩ. በጥቅምት ወር በናንጂንግ ተጀመረ።በመጀመሪያ የሻይ ማሰሮዎችን እና ሞባይል ስልኮችን ጨምሮ ሁሉንም አይነት ነገሮች ለመሸጥ ሞክረዋል።ኩባንያው ከጊዜ በኋላ አልባሳት ጨምሯል ሲሉ ዋንግ እና ሊ ተናግረዋል።የውጭ ኩባንያዎች የቻይና አቅራቢዎችን በመቅጠር ለውጭ ደንበኞች ልብስ መስራት ከቻሉ በእርግጥ በቻይና የሚመሩ ኩባንያዎች በተሳካ ሁኔታ ሊያደርጉት ይችላሉ።
እንደ ሊ ፣ ከተለያዩ አቅራቢዎች የግለሰብ ልብስ ናሙናዎችን ለመግዛት ገዢዎችን በጓንግዙ ወደሚገኝ የጅምላ ልብስ ገበያ መላክ ጀመሩ።ከዚያም እነዚህን ምርቶች በመስመር ላይ ይዘረዝራሉ፣የተለያዩ የጎራ ስሞችን በመጠቀም እና በብሎግ መድረኮች ላይ መሰረታዊ የእንግሊዝኛ ቋንቋ ልጥፎችን ያትማሉ። SEOን ለማሻሻል WordPress እና Tumblr;አንድ ዕቃ ሲሸጥ ብቻ ለአንድ የተወሰነ ዕቃ ሪፖርት ያደርጋሉ ጅምላ አከፋፋዮች አነስተኛ የቢች ትዕዛዞችን ያደርጋሉ።
ሽያጮች እየጨመሩ ሲሄዱ የትኛዎቹ አዲስ ዘይቤዎች ቀድመው እንደሚይዙ ለመተንበይ የመስመር ላይ አዝማሚያዎችን መመርመር ጀመሩ እና ትዕዛዙን ቀድመው እንደሚያስቀምጡ ሊ ተናግረዋል ።በተጨማሪ በአሜሪካ እና በአውሮፓ ውስጥ አነስተኛ ተጽዕኖ ፈጣሪዎችን ለማግኘት Lookbook.nu የተሰኘ ድረ-ገጽ ተጠቅመው በነፃ መላክ ጀመሩ። ልብስ.
በዚህ ጊዜ ውስጥ ሹ ረጅም ሰአታት ሠርቷል፣ ብዙ ጊዜ ሌሎች ወደ ቤት ከተመለሱ በኋላ ብዙ ጊዜ በቢሮ ውስጥ ይቆያል።” ስኬታማ ለመሆን ከፍተኛ ፍላጎት ነበረው” አለች ሊ። “ሌሊቱ 10 ሰዓት ሲሆን ያናግረኛል፣ የሌሊት የጎዳና ላይ ምግብ ይገዛልኝ ነበር። , ተጨማሪ ይጠይቁ.ከዚያ 1 ወይም 2 ሰአት ላይ ሊያልቅ ይችላል።”ሊ በቢራ እና ምግብ ላይ (የጨው ዳክዬ የተቀቀለ ፣ ቫርሚሴሊ ሾርባ) ለ Xu ምክር ሰጠ ምክንያቱም ሹ በጥሞና አዳምጦ በፍጥነት ስለተማረ።Xu ስለግል ህይወቱ ብዙም አላወራም ነገር ግን በሻንዶንግ ግዛት እንዳደገ እና አሁንም እየታገለ እንደሆነ ለሊ ነገረው። .
በመጀመሪያዎቹ ቀናት, ሊ ያስታውሳል, የተቀበሉት አማካይ ትዕዛዝ ትንሽ ነበር, ወደ $ 14, ነገር ግን በቀን ከ 100 እስከ 200 እቃዎች ይሸጡ ነበር;በጥሩ ቀን ከ 1,000 በላይ ሊሆኑ ይችላሉ. አልባሳት ርካሽ ናቸው, ዋናው ነጥብ ነው. "ከዝቅተኛ ህዳግ እና ከፍተኛ መጠን በኋላ ነን," ሊ ነገረኝ. በተጨማሪም, ዝቅተኛ ዋጋ በጥራት የሚጠበቁትን ቀንሷል. ኩባንያው ወደ 20 ገደማ ሰራተኞች አድጓል, ሁሉም ጥሩ ደመወዝ ይከፈላቸው ነበር.Fat Xu ወፍራም አድጓል እና የልብስ ማስቀመጫውን አስፋፍቷል.
ከአንድ አመት በላይ በንግድ ስራ ላይ ከዋሉ በኋላ አንድ ቀን ዋንግ በቢሮ ውስጥ ታየ እና ሹ እንደጠፋ አወቀ አንዳንድ የኩባንያው የይለፍ ቃሎች እንደተቀየሩ አስተዋለ እና አሳሰበው ። ዋንግ እንደገለፀው ደውሏል ። እና ለ Xu መልእክት ቢልክም ምንም ምላሽ አላገኘም ከዛ ወደ ቤቱ እና ወደ ባቡር ጣቢያው ሄዶ Xu.Xu ወጣ። ይባስ ብሎ ኩባንያው አለም አቀፍ ክፍያዎችን ይቀበል የነበረውን የፔይፓል ሂሳብ ተቆጣጠረ።ዋንግ ለሊ አሳወቀ። በመጨረሻም የቀረውን ድርጅት ከፍሎ ሰራተኛውን ከስራ አባረረ።በኋላ ላይ ሹ እንደከደ እና ያለነሱ የኢ-ኮሜርስ ስራ እንደቀጠለ አወቁ። ዋንግ "በሰላማዊ መንገድ ተለያይተዋል.")
እ.ኤ.አ. በማርች 2011 Shein-Sheinside.com የተባለው ድረ-ገጽ ተመዝግቧል። ድህረ ገጹ ምንም እንኳን የተለያዩ የሴቶች ልብሶችን ቢሸጥም እራሱን “የአለም ቀዳሚ የሰርግ አለባበስ ኩባንያ” ብሎ ይጠራዋል።በዚያ አመት መጨረሻ ላይ ገልጿል። እራሱን እንደ "ልዕለ አለም አቀፍ ቸርቻሪ" አድርጎ "ከለንደን, ፓሪስ, ቶኪዮ, ሻንጋይ እና ኒው ዮርክ ከፍተኛ ጎዳናዎች በፍጥነት ወደ መደብሮች" ያመጣል.
በሴፕቴምበር 2012 ሹ ከዋንግ እና ሊ - ናንጂንግ ኢ-ኮሜርስ ኢንፎርሜሽን ቴክኖሎጂ ጋር ከመሰረቱት ኩባንያ ትንሽ ለየት ያለ ስም ያለው ኩባንያ አስመዝግቧል።እሱ የኩባንያውን 70% አክሲዮኖች እና አጋር 30 በመቶውን ድርሻ ይይዛል። ዋንግም ሆነ ሊ ከዙ ጋር እንደገና አልተገናኙም - በሊ አስተያየት ጥሩ። መቼ እንደሚጎዳህ አታውቅም አይደል?”ሊ “በቶሎ ከእሱ መራቅ ከቻልኩ ቢያንስ በኋላ ሊጎዳኝ አይችልም።
እ.ኤ.አ. በ 2013 የ Xu's ኩባንያ የመጀመሪያውን ዙር የቬንቸር ካፒታል ፈንድ አሰባስቧል 5 ሚሊዮን ዶላር ከጃፍኮ እስያ እንደዘገበው CB ኢንሳይትስ እንደዘገበው።በወቅቱ በሰጠው ጋዜጣዊ መግለጫ እራሱን SheInside ብሎ የሚጠራው ኩባንያው እራሱን እንደ ድረ-ገጽ ገልጿል። እ.ኤ.አ. በ 2008 ″ - በዚያው ዓመት ናንጂንግ ዲያንዌይ ኢንፎርሜሽን ቴክኖሎጂ Co., Ltd. ተመሠረተ። (ከብዙ ዓመታት በኋላ፣ የ2012 መስራች ዓመትን መጠቀም ይጀምራል።)
እ.ኤ.አ. በ 2015 ኩባንያው ሌላ 47 ሚሊዮን ዶላር ኢንቬስትመንት አግኝቷል ። ስሙን ወደ ሺን ቀይሮ ዋና መሥሪያ ቤቱን ከናንጂንግ ወደ ጓንግዙ በማዛወር ወደ አቅራቢው ቦታ ቅርብ እንዲሆን ። በሎስ አንጀለስ ካውንቲ በሚገኘው የኢንዱስትሪ አካባቢ የአሜሪካ ዋና መሥሪያ ቤቱን በጸጥታ ከፈተ። በተጨማሪም ሮምዌን አግኝቷል - ሊ ፣ እንደተፈጠረው ፣ ከጥቂት ዓመታት በፊት ከሴት ጓደኛ ጋር የጀመረው ፣ ግን ከመግዛቱ በፊት ለቋል ። ኮርስታይት ምርምር በ 2019 ሼይን 4 ቢሊዮን ዶላር ሽያጭ እንዳመጣ ይገምታል።
እ.ኤ.አ. በ 2020 ወረርሽኙ የአለባበስ ኢንዱስትሪውን አወደመ። አሁንም የሺን ሽያጭ ማደጉን ቀጥሏል በ2020 10 ቢሊዮን ዶላር እና በ2021 15.7 ቢሊዮን ዶላር ይደርሳል ተብሎ ይጠበቃል። ሁሉም የህዝብ ህይወት ወደ ኮምፒዩተር ወይም የስልክ ስክሪን አራት ማዕዘን ቅርጽ ያለው ቦታ ላይ በተጨናነቀበት ለወረርሽኝ ጊዜ የሚስማማ የምርት ስም፣ በጣም Sheinን ሊመስል ይችላል።
ኩባንያው የዩኤስ ፕሬዝዳንት ጆርጅ ቺያንን ጨምሮ የበርካታ ስራ አስፈፃሚዎቹን ቃለ መጠይቅ እንድጠይቅ ሲፈቅድ ለወራት የሺን ሽፋን ሰጥቻለሁ።ዋና የግብይት ኦፊሰር Molly Miao;እና የአካባቢ፣ ማህበራዊ እና አስተዳደር ዳይሬክተር አዳም ዊንስተን። ከባህላዊ ቸርቻሪዎች አሠራር ፈጽሞ የተለየ ሞዴል ገለጹልኝ። የተለመደ የፋሽን ብራንድ በየወሩ በመቶዎች የሚቆጠሩ የቤት ውስጥ ዘይቤዎችን በመንደፍ አምራቾቹ በሺዎች የሚቆጠሩ እያንዳንዱን ዘይቤ እንዲሠሩ ሊጠይቅ ይችላል። ቁርጥራጮች በመስመር ላይ እና በአካል መደብሮች ውስጥ ይገኛሉ።
በአንፃሩ ሺን በአብዛኛው የሚሠራው ከውጭ ዲዛይነሮች ጋር ነው ።አብዛኛዎቹ ገለልተኛ አቅራቢዎቹ ልብሶችን ይቀርፃሉ እና ያመርታሉ ። ሺን የተወሰነ ንድፍ ከወደደ ፣ ትንሽ ቅደም ተከተል ከ 100 እስከ 200 ቁርጥራጮችን ያስቀምጣል እና ልብሶቹ የሺን መለያን ያገኛሉ ። ከፅንሰ-ሀሳብ እስከ ምርት ድረስ ሁለት ሳምንታት ብቻ።
ያለቀላቸው ልብሶች ወደ ሸይን ትልቅ ማከፋፈያ ይላካሉ፣ ለደንበኞች በጥቅል ይከፋፈላሉ፣ እና እነዚያ ፓኬጆች በቀጥታ ወደ አሜሪካ እና ከ150 በላይ የሚሆኑ ሌሎች ሀገራት ወደሚገኙ ሰዎች ደጃፍ ይላካሉ—በመጀመሪያ ከፍተኛ መጠን ያለው ልብስ ወደ ሁሉም ቦታ ከመላክ ይልቅ .በመያዣው ላይ ያለው ዓለም, ቸርቻሪዎች በተለምዶ እንዳደረጉት. ብዙዎቹ የኩባንያው ውሳኔዎች በብጁ ሶፍትዌሮች እርዳታ ይደረጋሉ, የትኞቹ ቁርጥራጮች ተወዳጅ እንደሆኑ በፍጥነት መለየት እና በራስ-ሰር እንደገና ማዘዝ ይችላሉ;በሚያሳዝን ሁኔታ የሚሸጡ ቅጦች ማምረት ያቆማል።
የሼይን ንፁህ የመስመር ላይ ሞዴል ማለት ከትልቁ ፈጣን ፋሽን ባላንጣዎች በተለየ የጡብ እና የሞርታር መደብሮች የስራ ማስኬጃ እና የሰው ሃይል ወጪዎችን ማስቀረት ይችላል፣ ይህም በየወቅቱ መጨረሻ ላይ ያልተሸጡ ልብሶችን በሞላ መደርደሪያን ማስተናገድን ይጨምራል። ሶፍትዌሩ፣ ስራውን ፈጣን እና ቀልጣፋ ለማድረግ ዲዛይን በሚሰራው አቅራቢዎች ላይ ይተማመናል። ውጤቱ ማለቂያ የሌለው የልብስ ጅረት ነው። በየእለቱ ሺን በአማካይ 6,000 አዳዲስ ቅጦች ድረ-ገጹን ያዘምናል - ፈጣን የፋሽን አውድ ውስጥ እንኳን በጣም የሚያስከፋ ቁጥር ባለፉት 12 ወራት ውስጥ ጋፕ በድረ-ገጹ ላይ ወደ 12,000 የሚጠጉ የተለያዩ እቃዎችን፣ H&M ወደ 25,000 እና ዛራ ወደ 35,000 አካባቢ የደላዌር ዩኒቨርሲቲ ፕሮፌሰር ሉ አግኝተዋል። በዚያን ጊዜ ሺን 1.3 ሚሊዮን ደርሰዋል። ተመጣጣኝ ዋጋ፣” ሲል ጆ ነግሮኛል።”ደንበኞች የሚፈልጉት ምንም ይሁን ምን በሼን ላይ ሊያገኙት ይችላሉ።
ከአቅራቢዎች ጋር ትናንሽ የመጀመሪያ ትዕዛዞችን የሚያስተላልፍ እና ምርቶቹ በጥሩ ሁኔታ ሲከናወኑ እንደገና የሚያዝዝ ብቸኛው ኩባንያ ሺን አይደለም። ቡሆ ይህን ሞዴል በአቅኚነት ረድቶታል።ነገር ግን ሼን በምዕራባውያን ባላንጣዎቹ ላይ ትልቅ ጫፍ ያለው ሲሆን ቡሁ ጨምሮ ብዙ ምርቶች በቻይና ውስጥ አቅራቢዎችን ይጠቀማሉ። የሼይን የራሱ ጂኦግራፊያዊ እና የባህል ቅርበት የበለጠ ተለዋዋጭ ያደርገዋል።"እንዲህ አይነት ኩባንያ መገንባት በጣም ከባድ ነው፣ቻይና ውስጥ ላልሆነ ቡድን ይህን ማድረግ ፈጽሞ የማይቻል ነገር ነው"ሲል ቻን ከአንድሬሴን ሆሮዊትዝ ተናግሯል።
የክሬዲት ስዊስ ተንታኝ ሲሞን ኢርዊን በሼይን ዝቅተኛ ዋጋ ግራ ተጋብቷል።“በአለም ላይ ካሉት እጅግ በጣም ቀልጣፋ የመረጃ ምንጭ ካምፓኒዎችን በመጠን የሚገዙ፣ የ20 አመት ልምድ ያላቸው እና በጣም ቀልጣፋ የሎጂስቲክስ ሲስተም ያላቸው የተወሰኑትን ገለጽኩላቸው” ሲል ኦወን ነገረኝ። አብዛኛዎቹ ምርቱን ከሺን ጋር በተመሳሳይ ዋጋ ወደ ገበያ ማምጣት እንደማይችሉ አምነዋል።
አሁንም፣ ኢርቪንግ የሼይን ዋጋ በዝቅተኛ ደረጃ እንደሚቆይ፣ እንዲያውም በአብዛኛው በብቃት ግዥ እንደሚቀጥል ጥርጣሬን ገልጿል። በምትኩ፣ ሺን የአለም አቀፍ የንግድ ስርዓቱን በረቀቀ መንገድ እንዴት እንደተጠቀመበት ጠቁሟል። ትንሽ ጥቅል ከቻይና ወደ አሜሪካ ማጓጓዝ በተለምዶ ከመጓጓዣ ያነሰ ዋጋ ያስከፍላል። በሌሎች አገሮች ወይም በአሜሪካ ውስጥ እንኳን በዓለም አቀፍ ስምምነት መሠረት ከ 2018 ጀምሮ ቻይና ከቻይና ቀጥታ ወደ ሸማች ኩባንያዎች ወደ ውጭ በሚላኩ ምርቶች ላይ ቀረጥ አልጣለችም እና የአሜሪካ የማስመጣት ቀረጥ ከ 800 ዶላር በታች ለሆኑ ዕቃዎች አይተገበርም ። ሌሎች አገሮች ሼይን ከውጭ የሚገቡትን ቀረጥ እንዲያስወግድ የሚያስችል ተመሳሳይ ደንቦች አሏቸው, (የሺን ቃል አቀባይ እንደገለጸው "የሚሠራባቸውን ክልሎች የግብር ሕጎችን የሚያከብር እና ከኢንዱስትሪ አቻዎቹ ጋር ተመሳሳይ የግብር ደንቦችን ያከብራል." )
በተጨማሪም ኢርቪንግ ሌላ ነጥብ ተናግሯል፡- በዩናይትድ ስቴትስ እና በአውሮፓ ውስጥ ያሉ ብዙ ቸርቻሪዎች በሠራተኛ እና የአካባቢ ጥበቃ ፖሊሲዎች ላይ ደንቦችን እና ደንቦችን ለማክበር ወጪያቸውን እየጨመሩ ነው ብለዋል ።
በፌብሩዋሪ ውስጥ ጥሩ በሆነ ሳምንት ፣ ከቻይንኛ አዲስ ዓመት በኋላ ፣ ሺን የንግድ ሥራ በሚሠራበት የጓንግዙ ፓንዩ ወረዳ እንዲጎበኝ አንድ ባልደረባዬን ጋበዝኩት። ሼይን አቅራቢውን ለማነጋገር ያቀረብኩትን ጥያቄ ውድቅ አደረገኝ፣ ስለዚህ ባልደረቦቼ የስራ ሁኔታቸውን ለራሳቸው ለማየት መጡ። የሼይን ስም ያለበት ዘመናዊ ነጭ ህንፃ ፀጥ ባለ የመኖሪያ መንደር ፣ በትምህርት ቤቶች እና በአፓርታማዎች መካከል ባለው ግድግዳ ላይ ቆሟል ። ምሳ ሰአት ላይ ሬስቶራንቱ የሺን ባጃጆች በለበሱ ሰራተኞች የተሞላ ነው። በህንፃው ዙሪያ ያሉ የማስታወቂያ ሰሌዳዎች እና የስልክ ምሰሶዎች በብዙ ሰዎች የተሞሉ ናቸው ። ለልብስ ፋብሪካዎች ማስታወቂያዎች.
በአቅራቢያው ባለ ሰፈር - ጥቅጥቅ ያሉ ትናንሽ መደበኛ ያልሆኑ ፋብሪካዎች ስብስብ ፣ አንዳንዶቹ እንደገና የተሻሻለ የመኖሪያ ሕንፃ በሚመስሉ - የሼይን ስም ያላቸው ቦርሳዎች በመደርደሪያዎች ላይ ተከማችተው ወይም በጠረጴዛዎች ላይ ተዘርግተው ይታያሉ ። አንዳንዶቹ ንፁህ እና ንፁህ ናቸው ። ከነሱ መካከል ሴቶች የሱፍ ሸሚዞችን እና የቀዶ ጥገና ማስክን ለብሰው በልብስ ስፌት ማሽኖች ፊት በጸጥታ ይሠራሉ።በአንደኛው ግድግዳ ላይ የሼይን አቅራቢዎች የስነ ምግባር ደንብ በጉልህ ተለጠፈ።("ሰራተኞች ቢያንስ 16 አመት የሆናቸው መሆን አለባቸው።""ደሞዝ በወቅቱ ይክፈሉ።""ምንም እንግልት የለም ወይም ሰራተኞችን አላግባብ መጠቀም።
ባለፈው አመት የስዊዝ ተቆጣጣሪ ቡድን የህዝብ አይን ወክለው ፓንዩን የጎበኙ ተመራማሪዎች አንዳንድ ህንፃዎች ኮሪደሮች እና መውጫዎች በትልልቅ የልብስ ከረጢቶች ተዘግተው እንደነበር አረጋግጠዋል።ይህም የእሳት አደጋ ነው።በተመራማሪዎቹ ቃለ መጠይቅ የተደረገላቸው ሶስት ሰራተኞች በተለምዶ ከቀኑ 8 ሰአት ላይ እንደሚደርሱ ተናግረዋል። እና ከምሽቱ 10 ወይም 10፡30 አካባቢ ለምሳ እና ለእራት በግምት የ90 ደቂቃ እረፍት ይውጡ። በሳምንት ሰባት ቀናት ይሰራሉ ​​በወር አንድ ቀን እረፍት - በቻይና ህግ የተከለከለ የጊዜ ሰሌዳ። የአካባቢ፣ ማህበራዊ ዳይሬክተር ዊንስተን እና አስተዳደር፣ የህዝብ ዓይን ዘገባን ካወቀ በኋላ፣ ሺን “ራሷን እንደመረመረችው” ነግረውኛል።
ኩባንያው ለተሻለ የጉልበት ሥራ እና የአካባቢ ጥበቃ ተግባራትን የሚደግፍ Remake በተሰኘው ለትርፍ ያልተቋቋመው ሚዛን ከ150 ዜሮ በቅርቡ አግኝቷል። ውጤቱም በከፊል የሼይንን የአካባቢ መዝገብ ያንፀባርቃል፡ ኩባንያው ብዙ የሚጣሉ ልብሶችን ይሸጣል፣ ነገር ግን ስለሱ ብዙም አይገልጽም የአካባቢን አሻራ ለመለካት እንኳን ሊጀምር የማይችል ምርት።” አሁንም የአቅርቦት ሰንሰለታቸውን በትክክል አናውቅም።ምን ያህል ምርቶች እንደሚሠሩ አናውቅም፣ በአጠቃላይ ምን ያህል ቁሳቁሶች እንደሚጠቀሙ አናውቅም፣ እና የካርበን አሻራቸውን አናውቅም” ስትል በሪሜክ የጥብቅና እና ፖሊሲ ዳይሬክተር ኤልዛቤት ኤል ክሊን ንገረኝ። (ሼይን ስለ ሪፖርቱ ጥያቄዎች መልስ አልሰጠም.)
በዚህ አመት መጀመሪያ ላይ ሼን የራሱን ዘላቂነት እና ማህበራዊ ተፅእኖ ሪፖርት አውጥቷል, በዚህ ውስጥ የበለጠ ዘላቂነት ያለው ጨርቃ ጨርቅ ለመጠቀም እና የግሪንሀውስ ጋዝ ልቀትን ይፋ ለማድረግ ቃል ገብቷል. ነገር ግን ኩባንያው በአቅራቢዎቹ ላይ ባደረገው ኦዲት ዋና ዋና የደህንነት ጉዳዮችን አግኝቷል-ኦዲት ከተደረጉት ወደ 700 የሚጠጉ አቅራቢዎች ውስጥ 83 በመቶዎቹ “ጉልህ አደጋዎች ነበሩት።”አብዛኞቹ ጥሰቶች “የእሳት እና የአደጋ ጊዜ ዝግጁነት” እና “የስራ ሰዓት”ን ያካትታሉ፣ ነገር ግን አንዳንዶቹ የበለጠ ከባድ ነበሩ፡ 12% የሚሆኑት አቅራቢዎች “የማይታገስ ጥሰት” ፈጽመዋል፣ ይህም ለአቅመ አዳም ያልደረሰ የጉልበት ሥራ፣ የግዳጅ ሥራ ወይም ከባድ የጤና ችግሮች እና የደህንነት ጉዳዮች.እነዚህ ጥሰቶች ምን እንደሆኑ ተናጋሪውን ጠየቅኳት ፣ ግን አልገለጸችም።
የሼይን ዘገባ ኩባንያው ከባድ ጥሰቶች ላጋጠማቸው አቅራቢዎች ስልጠና እንደሚሰጥ ገልጿል። አቅራቢው ጉዳዩን በተስማማው የጊዜ ገደብ ውስጥ ካልፈታው - እና ከባድ በሆኑ ጉዳዮች ላይ ወዲያውኑ - ሺን ከእነሱ ጋር መሥራት ሊያቆም ይችላል። መደረግ - ልክ እንደ ማንኛውም ንግድ በጊዜ ሂደት መሻሻል እና ማደግ እንዳለበት።
የሰራተኛ መብት ተሟጋቾች በአቅራቢዎች ላይ ማተኮር ለምን አደገኛ ሁኔታዎች እንደሚፈጠሩ መፍትሄ ሳይሰጥ ላዩን ምላሽ ሊሆን ይችላል ይላሉ።ፈጣን ፋሽን ካምፓኒዎች በመጨረሻ አምራቾች ምርቶችን በዝቅተኛ ዋጋ እንዲሰሩ የመግፋት ሃላፊነት አለባቸው ሲሉ ይከራከራሉ። ደካማ የጉልበት ሁኔታ እና የአካባቢ ጉዳት ሁሉም የማይቀር ነው.ይህ በሼይን ብቻ አይደለም, ነገር ግን የሼይን ስኬት በተለይ አስገዳጅ ያደርገዋል.
ክሌይን እንደ ነገረችኝ እንደ Shein ያለ ኩባንያ ምን ያህል ቀልጣፋ እንደሆነ ሲገልጽ፣ ሐሳቧ ወደ ሰዎች፣ አብዛኛውን ጊዜ ሴቶች፣ በአካልና በአእምሮ ደክመው ኩባንያው ገቢን እንዲያሳድግ እና ገቢውን እንዲያሳድግ ነገረችኝ።ወጪዎችን አሳንስ "ተለዋዋጭ መሆን እና በአንድ ጀንበር መስራት አለባቸው ስለዚህ ሌሎቻችን አንድ አዝራር ገፋን እና ቀሚስ በ10 ዶላር በራችን እንዲደርስ ማድረግ አለብን" አለች.